电竞的2017：一场关于生活方式的巨变
体育大生意第1302期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：马莲红
体育大生意记者
时光的列车又一次抵达岁末年终。如果把今年关于电竞的新闻翻出来看一遍，就像欣赏了一部快进的电影，让人不得不感叹2017年的电竞圈真是精彩：英雄联盟S7总决赛走进鸟巢、被黄牛炒到天价的门票、Ti6冠军战队wings解散、王者荣耀登上竞技场、各家厂商争相吃鸡、坚决否认开挂的某主播被各种实锤、一万多张KPL王者荣耀总决赛门票12分钟销售一空......
▼绝地求生（吃鸡）
这一年，电竞产业的成绩单十分抢眼，据数据研究公司Superdata的最新报告指出，全球电子竞技市场市值，目前已经高达15亿美元（约合人民币99亿），国内仅移动电竞用户便超过2.25亿人。
身处在电竞行业巨变的时代下，这些看似光怪陆离的新闻事件，其实就是整个行业转型变革的鲜活缩影。
电竞极大地改变了年轻人的生活，这在许多人看来有些不可思议，“他们居然会为了看一场有直播的比赛而付费？”，这样的魅力同样让日渐失去年轻人宠爱的奥委会有些心动。在2017年，一直被人们视为“妖魔鬼怪”的电竞运动终于得到“正名”。
4月17日上午，亚洲奥林匹克理事会与阿里体育在杭州宣布，电子竞技将加入2017年亚洲室内武术运动会、2018年雅加达亚运会和2022年杭州亚运会。
当地时间10月28日，在瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上，代表们对当前电子竞技产业的快速发展进行了讨论，最终同意将其视为一项“运动”：“具有竞技性的电子游戏项目，可以被认为是一种体育运动。目前电竞选手为比赛付出的准备、日常训练的强度等等，都可以与传统体育运动员相媲美。”
▼电子竞技被国际承认
电竞的魅力也同样让传统资本心动，政策一松动立马便有大量的资本涌入。
俱乐部获融资：今年年内，多个俱乐部频传融资消息。电竞俱乐HKE宣布完成千万级美元A轮融资；老牌职业电竞俱乐部LGD-Gaming宣布完成3000万人民币A轮融资；香港电子竞技战队HKES也宣布了已完成千万美元级的A轮融资的消息。
传统赞助商入驻：奔驰是 S7 的首席合作伙伴，剩下四家赞助商分别是伊利谷粒多、欧莱雅男士、罗技和英特尔，行业分跨汽车、食品、化妆品、外设、硬件厂商。根据拳头游戏中国负责人叶强生透露，今年他们获得的赞助金额至少比 S6 多了“数千万美元”。
传统资本投资电竞俱乐部：电竞俱乐部从“富二代”王思聪、秦奋的个人赞助模式转向企业赞助运营模式。近日，英雄联盟官方宣布征战S8赛季的LPL战队名单，在14支战队中，我们发现企业赞助的俱乐部占据了LPL的“半壁江山”，华硕ROG、滔搏运动（Topsports）、B站、FunPlus、京东与苏宁均在其中。
政策及资本的加持引发了电竞产业自2003年成为体育运动项目至今的“一次彻底而颠覆性地重大蜕变”。如果将电竞产业一系列蜕变进行归类分析，我们也会惊讶地发现，电竞生态正在逐步完善，这主要体现在社会舆论、教育、管理、赛事改革与创新以及新业态的诞生这几个方面。
社会舆论：越来越多的传统民生、体育媒体开始涌入电竞产业，电竞自身也产生了区别于游戏媒体的“电竞”类媒体，这对电竞运动的宣传起到了极大的积极推动作用，人们开始逐渐有了“电竞≠游戏”、“电竞是一项体育运动”概念认知。前不久媒体发起了一次关于电竞是“玩物丧志”还是“为国争光”的投票活动，共有4万人参与投票，其中大部分人认为电竞是为国争光。
▼网友眼中的电竞
教育：自教育部将“电子竞技”设为一门学科后，各大高校纷纷设立了相关专业，为电竞产业储蓄专门人才，其中不乏中国传媒大学南广学院、上海戏剧学院等重点高校，还请来电竞产业人士做导师，这些学校主要以输出综合型电竞管理类人才为主。蓝翔技校、恒一电竞学院等教育机构则主要为电竞俱乐部、赛事提供直接人才输送，此外各个电竞俱乐部也在逐渐完善俱乐部的青训体系。
管理：每一次电竞产业的蜕变，都会最直接地体现在管理体系的改变。2017的年电竞产业的管理体系开始逐渐向体育产业靠拢，以英雄联盟为例，施行类似于NBA体系的主客场制、联盟制，目前共有3家电竞俱乐部长期驻扎在自己的主场城市、12个永久席位也已经在新赛季开始前全部敲定，选手在这一体系内也拥有了工资帽等一系列以往所没有的保障制度。 而传统资本的加入则让俱乐部开启了企业化的管理模式。
据了解，在2018年国家体育总局和大唐网络将共同建立一个类似于足协一样的移动电竞协会，并为运动员们颁发证书。
赛事的改革与创新：2017年，电竞产业的另一大特点便是第三方电竞比赛开始增多，更多的先进科技被运用在赛事中。在英雄联盟决赛时，一条栩栩如生的巨龙通过AR（现实增强技术）呈现在荧幕上，为直播观众们带去非凡体验的同时，也再次让人们感受到电竞的魅力。
▼巨龙的现身让正在看直播的观众瞬间热血沸腾
同时赛事形式也更多地向传统体育竞技场靠拢。通过升国旗奏国歌、裁判员和选手宣誓、统一选手服装等新形式增强赛事的竞技性与选手的荣誉感。
依托于电竞产业的蓬勃发展，这一年又诞生了新的电竞业态：电竞小镇、电竞综艺、电竞电影。其中电竞小镇的搭建更是获得了国家与地方政府的大力扶持，据不完全统计，目前公布将建设“电竞小镇”的城市，包括重庆忠县、湖南宁乡市、杭州下城区、河南孟州市、江苏太仓市和安徽芜湖市等，预计总投资高达上百亿元。
▼6座特色小镇的基本情况（图片来源于21世界报道）
此外，尽管2017年直播平台倒了不少，但是电竞游戏直播平台却依旧是风生水起，斗鱼平台还完成了10 亿元D轮融资。
尽管电竞这一年很火爆，人人都想来分一杯羹，但我们还是要意识到，电竞仍然处于发展初期阶段，距离爆发点还有一段距离。我们依旧很难去说服老一辈人，电竞是一门职业而不是游戏，家长对游戏的痛恨也依然会被归咎于电竞。
在过去的时间里，电竞产业因其方便、廉价、互动性强获得了庞大的人口基数，到了今年电竞更像是乘上特快专列般飞驰前进。据普华永道发布的数据显示出中国电竞市场的发展和扩张轨迹。在亚洲，中国的电竞发展仅次于韩国，整体来看，中国电竞行业的上升趋势与蓬勃发展的视频游戏市场相关，到2021年，将与当前最大的市场美国比肩，届时行业营收预测将达262亿美元。
▼王者荣耀
然而不能忽视的是，教育部及家长们依旧视游戏为“洪水猛兽”，即便是现在，传统电视台依旧对游戏播放讳莫如深，广电总局的一纸禁令也依旧是悬在电竞产业上空的虎头斩。
7月3日和4日，人民网两次发文批《王者荣耀》，腾讯股价大跌4.13%，市值蒸发1118亿港元，抵得上40家A股创业板上市公司。同期内其他游戏类公司的概念股也是跌多涨少。
▼媒体多次批评王者荣耀
▼腾讯及时上线防沉迷系统
而如今电竞产业的大部分利润依旧掌握在游戏厂商手中。尽管电竞赛事扎堆，但鲜有赛事主办方挣钱，基本上都还处于赔本赚吆喝的阶段。关于赛事的公正公平性、行业规范性更是各有定论缺乏统一性。
LGD电子竞技俱乐部副经理潘飞等资深电竞人士也认为，目前电竞产业还处于摸着石头过河的阶段，很多管理与运营手段需要向传统体育行业学习，但是庞大的用户人群与观赛人群已经向我们证明了这个行业的巨大前景。
外挂事件、打假赛、选手素质等等旁枝末节的缺陷也在这一年暴露在大众眼中，这或许正应了那句话“欲戴王冠,必承其重；要承其重,必有其器”，电竞本身能否承受得住资来自资本与社会的考量，也依旧有赖于其自身的规范化。
总结一下，当下电竞产业亟待解决的问题有以下几点：
1.对游戏知识产权加以保护；
2.统一和规范化赛事执行标准，并设立有效的监督平台，保证赛事的公平公正性；
3.加强对未成年的防沉迷保护措施，树立积极正面的选手及主播形象；
4.对俱乐部、选手进行统一的体系化管理。
总归一句话：“革命尚未成功，同志们仍需努力”。中国电竞的发展依旧需要优秀游戏开发的推动、需要一代又一代电竞人为之努力、需要广大游戏爱好者的推动、更需要体系的完善和国家的正确引导扶持。
注：本文所用图片来自网络
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi